在 2024 年谈论“在网站上插入的关键字以在 Google 上定位自己”就像谈论 Netflix 时代的 VHS：它在持续存在时确实有用且美丽，但它似乎属于网络考古学。几年过去了，仅仅识别一个关键字并将其放置在页面的某些战略点即可神奇地获得搜索引擎的可见性。
然而，如今，用户使用 Google 的方式已经变得极其多样化，将它们全部包含在“关键字”的概念中可能会受到限制。例如：用户使用手机摄像头在Google上进行搜索，他使用的是哪个关键字？再说一遍：通过语音搜索提出的问题真的可以被视为关键“词”吗？
这些例子可以继续，我们已经在一篇专门讨论SEO 新闻和品牌必须抓住的机会以保持“最新”的文章中讨论了这些主题。回到关键词，在做出并签署上述前提后，我们相信关键词研究——扩大和清除一系列坏习惯——仍然是SEO 策略中最重要的活动之一。在这篇文章中，我们解释了为什么……
关键词是什么意思？
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让我们首先了解“关键字”的含义。如果我们想给出一个简洁的定义，我们可以说关键字是用户在搜索特定信息时在 Google 上出现的可能性最大的单词。例如，如果我需要高压清洗机来清洗我的摩托车，我可能会在谷歌上搜索“用于清洗摩托车的高压清洗机”或类似的内容。另一方面，我不太可能输入“用于清洁摩托车的加压水射流机器”，即使本质上我正在寻找相同的东西。
因此，当我们谈论关键字时，我们指的并不是用户使用的特定术语（可能是无限的并且总是在不断发展），而是指使用可能性最大的单词，并且正是凭借这一点，可以对它进行研究。数量级。
事实上，市场上有许多软件能够分析用户搜索并提供统计详细信息，例如每月搜索量、与竞争对手相比的竞争情况、季节性或任何相关搜索的存在。这些信息——尽管必须以批判的精神进行评估（统计数据经常根据所使用的软件及其数据库而变化）——对于旨在获得搜索引擎知名度的品牌来说仍然至关重要。关键词研究使您能够：
根据统计数据制定可见性策略；
评估实施与竞争相关的定位策略的难度；
确定可监控的关键绩效指标、趋势并确定活动的优先顺序；
发现新的定位机会，从而确定要包含在编辑计划中的内容。
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如何进行关键词研究（附成功案例）
关键词研究的主要目标是选择关键词、主题和内容类型的列表，如果定位得当，可以帮助品牌提高在谷歌上的知名度。仔细选择这些“词语”需要（至少在初始阶段）SEO 机构和客户之间的密切合作。事实上，该机构拥有所有工具和方法来分析和分类关键词，评估困难、机会和最合适的内容类型。就其本身而言，该公司是唯一一家能够提供有关其服务、产品或业务目标的具体信息的公司。开始搜索的所有重要信息。因此可以说，在良好的关键词研究基础上，品牌与代理机构之间始终存在着良好的团队合作。我们可以分为2个阶段的工作。
第一阶段：信息普查
在此阶段，将收集有关公司、所提供的服务以及您想要实现的目标的所有信息。创建对项目最重要的主题/服务的概念图。同样在这个阶段，还创建了一份买家角色列表（根据年龄、职业、兴趣、上网习惯来描述公司真实和理想客户的个人资料），这对于设定正确的语气也非常宝贵。
第二阶段：关键词分析
一旦调查了最感兴趣的主题，我们就可以继续进行实际的关键词研究。此活动应被视为对 Google 上出现的与某个主题相关的所有内容的微观调查。它当然包括收集最常用的关键词和变体以及有关数量和季节性的统计数据；还分析与主题相关的所有用户问题，检查 SERP 中的结果以及主要的在线竞争对手（出现哪些网站？建议什么类型的内容？是否出现付费广告？等等）。
关键词研究的另一个重要方面是“发现”相似主题之间的联系，这通常会带来尚未考虑的定位机会。因此，关键词搜索的目标是在分析结束时发现自己面临一个比开始时扩展得多的主题框架。
关键词研究的成功案例：Esdebitami Retake 网站
让我们举一个小例子来更好地解释这个过程：Esdebitami Retake（一家提供过度负债解决方案的福利公司）需要增加潜在客户数量及其网站在 Google 上的可见度。在调查了主要主题和买家角色后，我们进行了关键词搜索，结果清楚地表明，单独定位与服务（债务援助、债务咨询）或品牌名称相关的搜索是相当有限的。事实上，这些关键词的搜索量并不高，SERP 中可见的大多数结果都是付费广告。
然而，关键词研究使我们能够识别与目标的主要 如何为您的公司创建社交图形：格式、尺寸和内容指南 关注点和问题密切相关的广泛主题和关键词。例如，用户在谷歌上搜索“向CRIF报告”或“房屋止赎”等特定问题的详细信息和权威答案，这些关键词的月搜索量远高于直接援助的搜索量。还注意到两个特殊趋势：寻求金融术语（例如“禁令含义”）的清晰简洁的定义以及对音视频格式内容的偏好。
所有这些信息指导了公司的整个 SEO 优化策略，该策略不仅围绕服务和品牌关键词的定位，还包括：
博客区域，提供与公众相关的主题的见解，托管回答最常见问题并处理关键词研究期间发现的问题的文章。
此外，还开发了词汇表区域，为最复杂的金融术语提供清晰易懂的定义，从而满足关键词研究中确定的主要信息需求之一。
最后，为了进一步整合产品并推动真正有效的内容营销策略，创建了视频内容，例如视频药丸和常见问题解答式视频评论，它们直接而简单地回答了最常见的问题。播客系列也即将推出。
这项活动的 SEO 效果显着：在不到一年的时间里，该网站（在新域上开发，因此在 Google 眼中没有权威）快速稳定地增长，达到了超过 3,000 个关键词定位（其中超过 50 个）搜索结果第一页和第二页之间的百分比）。此外，内容策略使该网站进入SeoZoom 天文台“债务管理”类别的意大利最佳网站前 10 名。尽管出于隐私原因，我们无法提供有关收到的联系人数量的具体数据，但我们可以说有机潜在客户的增长同样积极。
是的，关键词研究仍然是当前的、确实是基本的实践
在文章开头我们说过，在 2024 年谈论“关 BGB 目录 键词”可能不合时宜。事实是：用户在线搜索和互动的方式在不断发展，对关键词的理解也变得越来越复杂和细致。
然而，在我们看来，不合时宜的并不是关键词研究活动本身——正如我们所见，关键词研究活动仍然是基础性的，并且能够产生重要的结果——而是网站内关键词的机械使用。
从 SEO 的角度来看，有必要通过一系列直接与关键字及其插入的页面文本或图像相关的编码活动来优化网页，例如：
文本中关键词的机械重复
使用粗体和斜体使关键字脱颖而出。
在标题和描述元标记中使用关键字。
在 URL 或 alt 标记中使用关键字。
在h1,2,3中插入关键词。
指示放置关键字的最小字数。
注意力。我们并不是说这些做法完全过时且无用 – 例如，标题或 URL 中的关键字仍然保留一定的重要性 – 但重要的是要了解，只有对内容进行战略推理，它们才会有帮助。 SEO的目标不是用事后放置的关键字“填充”页面，而是搜索真正响应用户问题和需求的内容，改善在线搜索信息的整体体验。从这些角度来看，关键词研究活动仍然是每个网络项目的基础，不是作为目的，而是作为更好地理解和服务整个公众的手段。
